评分标准
模块 | 知识点/技能点 | 评分内容 | 评分细则 | 分值 | 评分方式 | |||
电商产品开发 | 知识点: 1.竞争对手分析方法 2.SWOT分析方法 3.PEST分析方法 4.网店产品类型 5.网店产品定位方法 6.产品生命周期分析方法 7.产品投资回报率分析方法 8.产品供应渠道评估及选择标准 9.产品发布渠道测试及选择标准 10.产品发布规范 技能点: 1.客户画像分析 2.竞争对手分析 3.产品定位与选择 4.产品供应渠道评估与选择 5.产品发布渠道测试及产品发布 | 市场需求挖掘 | 客户画像分析准确 | 2分 | 机考评分 | |||
竞争对手分析精准 | 2分 | 机考评分 | ||||||
产品定位精准 | 1分 | 机考评分 | ||||||
数据化选品 | 产品生命周期分析准确 | 2分 | 机考评分 | |||||
产品投资回报率分析准确 | 2分 | 机考评分 | ||||||
产品选择准确 | 1分 | 机考评分 | ||||||
产品供应渠道评估 | 产品供应渠道评估准确 | 3分 | 机考评分 | |||||
产品供应渠道选择合理 | 2分 | 机考评分 | ||||||
产品发布渠道测试 | 产品发布渠道测试准确 | 2分 | 机考评分 | |||||
产品发布渠道选择合理 | 2分 | 机考评分 | ||||||
产品发布准确性、规范 | 1分 | 机考评分 | ||||||
视觉营销 | 总则: 1.在所有需要以图片展示的得分项目中,如果存在图片变形、模糊失真等情况,则该项得分减半。 2.在对图片数量有明确要求的得分项目中,如果出现图片数量不足,则该项不得分。 3.如果在作品中任何位置显示参赛院校或者参赛选手信息,则视觉营销记零分。 4.如果在作品中出现不文明因素、意识形态扭曲等情况,则视觉营销记零分。 | |||||||
知识点: 1.网店图片设计规范 2.网店首页图片设计方法 3.网店首页布局原则 4.产品主图视频展示形式 5.产品主图视频制作方法 6.产品文案设计方法 7.产品详情页设计逻辑 技能点: 1.网店首页设计 2.产品详情页设计 3.品牌视觉设计 4.产品主图视频策划与剪辑 | 网店首页视觉营销设计 | PC端网店 | 首页布局 | 首页布局合理,层次清晰,有明确的视觉动线。 | 2分 | 结果评分 | ||
店招图片 | 店招设计需包含店标,能够体现网店或产品特色,准确传达经营理念。 | 2分 | 结果评分 | |||||
轮播图片 | 轮播图片主题突出,定位明确,有较强的营销导向。 | 2.5分 | 结果评分 | |||||
轮播图片视觉要素应用合理,设计感强,有明确的视觉焦点。 | 2分 | 结果评分 | ||||||
移动端网店 | 首页布局 | 移动端网店首页整体设计主次分明,符合移动端浏览的视觉动线。 | 1分 | 结果评分 | ||||
轮播图片 | 能够按照移动端网店设计要求把PC端网店的轮播图片准确无误地上传到移动端网店,内容完整,不存在缺项漏项。 | 0.5分 | 结果评分 | |||||
产品主图视频编辑与制作 | 视频内容主题明确、有创意,产品卖点突出。 | 2分 | 结果评分 | |||||
产品信息展示全面,视觉传达效果良好,符合浏览习惯。 | 2分 | 结果评分 | ||||||
视频衔接自然、流畅,尺寸、大小、格式、时长等符合要求。 | 1分 | 结果评分 | ||||||
产品详情页视觉营销设计 | 产品主图 | 设计新颖,有视觉冲击力,能有效吸引消费者。 | 3分 | 结果评分 | ||||
能展示产品特色及优势,卖点突出、有创意。 | 2.5分 | 结果评分 | ||||||
产品详情描述 | 产品、服务等相关内容展示全面,各部分内容之间层次连贯,展示顺序符合消费者购物心理逻辑。 | 3分 | 结果评分 | |||||
文案设计创意性强,能提炼产品的核心竞争力,突出与同类产品的差异化优势。 | 1.5分 | 结果评分 | ||||||
视觉设计风格定位准确,采用图文混排,视觉焦点清晰,有良好的阅读体验。 | 1.5分 | 结果评分 | ||||||
能够体现营销策划的相关内容,包含关联推荐、营销活动等相关标识和以促销为目的的宣传用语,达到提升产品转化率的目的。 | 3.5分 | 结果评分 | ||||||
网店营销与运营推广 | 知识点: 1.网店营销方案制定原则 2.产品品类角色定位方法 3.产品价格制定方法 4.网店流量分配机制 5.网店推广策略 6.营销活动策划方法 7.运营效果分析指标 技能点: 1.网店营销方案制定 2.网店产品运营 3.网店流量获取 4.网店营销策划 5.网店运营效果分析 | 依据网店的可持续发展能力和盈利情况,综合计算经营得分。每个赛场根据各队的经营得分进行排序,第一名50分,按照名次递减2分,第二名48分依次类推。一旦发现参赛团队有违规操作行为,则该模块记为0分。 | 50分 | 机考评分 |