电商产品开发

知识点：

1.竞争对手分析方法

2.SWOT分析方法

3.PEST分析方法

4.网店产品类型

5.网店产品定位方法

6.产品生命周期分析方法

7.产品投资回报率分析方法

8.产品供应渠道评估及选择标准

9.产品发布渠道测试及选择标准

10.产品发布规范

技能点：

1.客户画像分析

2.竞争对手分析

3.产品定位与选择

4.产品供应渠道评估与选择

5.产品发布渠道测试及产品发布

市场需求挖掘

客户画像分析准确

2分

机考评分

竞争对手分析精准

2分

机考评分

产品定位精准

1分

机考评分

数据化选品

产品生命周期分析准确

2分

机考评分

产品投资回报率分析准确

2分

机考评分

产品选择准确

1分

机考评分

产品供应渠道评估

产品供应渠道评估准确

3分

机考评分

产品供应渠道选择合理

2分

机考评分

产品发布渠道测试

产品发布渠道测试准确

2分

机考评分

产品发布渠道选择合理

2分

机考评分

产品发布准确性、规范

1分

机考评分

视觉营销

总则：

1.在所有需要以图片展示的得分项目中，如果存在图片变形、模糊失真等情况，则该项得分减半。

2.在对图片数量有明确要求的得分项目中，如果出现图片数量不足，则该项不得分。

3.如果在作品中任何位置显示参赛院校或者参赛选手信息，则视觉营销记零分。

4.如果在作品中出现不文明因素、意识形态扭曲等情况，则视觉营销记零分。

知识点：

1.网店图片设计规范

2.网店首页图片设计方法

3.网店首页布局原则

4.产品主图视频展示形式

5.产品主图视频制作方法

6.产品文案设计方法

7.产品详情页设计逻辑

技能点：

1.网店首页设计

2.产品详情页设计

3.品牌视觉设计

4.产品主图视频策划与剪辑

网店首页视觉营销设计

PC端网店

首页布局

首页布局合理，层次清晰，有明确的视觉动线。

2分

结果评分

店招图片

店招设计需包含店标，能够体现网店或产品特色，准确传达经营理念。

2分

结果评分

轮播图片

轮播图片主题突出，定位明确，有较强的营销导向。

2.5分

结果评分

轮播图片视觉要素应用合理，设计感强，有明确的视觉焦点。

2分

结果评分

移动端网店

首页布局

移动端网店首页整体设计主次分明，符合移动端浏览的视觉动线。

1分

结果评分

轮播图片

能够按照移动端网店设计要求把PC端网店的轮播图片准确无误地上传到移动端网店，内容完整，不存在缺项漏项。

0.5分

结果评分

产品主图视频编辑与制作

视频内容主题明确、有创意，产品卖点突出。

2分

结果评分

产品信息展示全面，视觉传达效果良好，符合浏览习惯。

2分

结果评分

视频衔接自然、流畅，尺寸、大小、格式、时长等符合要求。

1分

结果评分

产品详情页视觉营销设计

产品主图

设计新颖，有视觉冲击力，能有效吸引消费者。

3分

结果评分

能展示产品特色及优势，卖点突出、有创意。

2.5分

结果评分

产品详情描述

产品、服务等相关内容展示全面，各部分内容之间层次连贯，展示顺序符合消费者购物心理逻辑。

3分

结果评分

文案设计创意性强，能提炼产品的核心竞争力，突出与同类产品的差异化优势。

1.5分

结果评分

视觉设计风格定位准确，采用图文混排，视觉焦点清晰，有良好的阅读体验。

1.5分

结果评分

能够体现营销策划的相关内容，包含关联推荐、营销活动等相关标识和以促销为目的的宣传用语，达到提升产品转化率的目的。

3.5分

结果评分

网店营销与运营推广

知识点：

1.网店营销方案制定原则

2.产品品类角色定位方法

3.产品价格制定方法

4.网店流量分配机制

5.网店推广策略

6.营销活动策划方法

7.运营效果分析指标

技能点：

1.网店营销方案制定

2.网店产品运营

3.网店流量获取

4.网店营销策划

5.网店运营效果分析

依据网店的可持续发展能力和盈利情况，综合计算经营得分。每个赛场根据各队的经营得分进行排序，第一名50分，按照名次递减2分，第二名48分依次类推。一旦发现参赛团队有违规操作行为，则该模块记为0分。

50分

机考评分